智能手机之后，人类依赖的下一代电子设备是什么？这是众多科技大厂一直在思考的问题。Meta、苹果等巨头接连入局XR（XR包括VR、AR、MR），以实际行动表达了对这条赛道的看好，而雷鸟创新创始人兼 CEO 李宏伟则直言：“AI+AR 眼镜的‘iPhone’时刻将会在未来 2-3 年中到来。”
巨头的认可，业内的看好，让“热钱”接连涌入这一赛道。9月25日，雷鸟创新宣布，该公司完成B+和B++轮融资，仅仅半年时间内，该公司完成了三轮融资，累计融资额超过5亿元。其它AR厂商，诸如XREAL、Rokid、INMO等，也在今年获得了资本的宠爱。
不可否认的是，任何行业都有一个发展过程，尤其AR发展到现在，仍然不算一个成熟的品类，普及度相较于手机而言更是低得可怜，其上游核心零部件、下游内容生态，都需要进一步提升和完善，这也是当前阻碍AR眼镜普及的重要原因之一。
新融资到手
雷鸟创新的B+和B++轮融资，由嘉兴南湖科盈、嘉兴南湖嘉新创禾、无锡惠开正合、无锡惠山科创等机构联合投资。至此，雷鸟创新近半年的总融资额已超过5亿元。
本轮融资后，雷鸟创新将以长三角为中心，建设产研中心和生产基地，并持续开展全彩MicroLED光机、SLAM和人机交互算法、大模型及应用场景等前沿技术的研究和开发工作，进一步扩大在消费级AI+AR的技术优势，形成竞争壁垒。
同样位列“AR四小龙”的其它三家AR企业也在今年获得融资：Rokid今年1月宣布完成由合肥市政府整体主导的近5亿元C+轮融资；同样在1月，XREAL完成6000万美元的战略融资；上个月，INMO完成了近亿元的 B 轮融资，投资方包括四川发展弘芯基金、成华科创投公司和江西中寰投资集团。同样在上个月，国内 AR 眼镜厂商多屏未来也完成新一轮数百万美元融资。
融资目的之一，便是扩产。雷鸟创新表示，该公司将借助两大自有生产基地，实现光机、整机的自研与自产，为AR眼镜的大规模量产做好准备；XREAL也在宣布融资时透露，计划自2025年开始大幅提升AR眼镜的产能。
不过在wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城看来，受大环境影响，尤其这两年资本市场和金融市场相对较冷，融资相较于前几年还是比较艰难的。“头部这几家企业能继续获得资本投入，一方面说明资本认可这几家企业的发展路径和潜力，与此同时，代表资本对于AR赛道还是持看好的态度。”
雷鸟创新、XREAL、Rokid、INMO被称为国内“AR四小龙”。洛图科技线上监测数据显示，2024年上半年，雷鸟创新、XREAL、INMO和Rokid分别位列前四，合计销量份额达到89.2%。
为什么是AR
XR（扩展现实）包括虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和混合现实 (MR)。在这一范畴中，AR应该算近两年发展最好的一条赛道。
洛图科技发布的《中国VR/AR设备零售市场月度追踪》报告显示，2024年上半年，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为26.1万台，同比下降20.4%。其中，AR设备销量同比增长49%，成为整体XR市场增长的主要驱动力。
自从去年苹果推出Vision Pro之后，整个XR产业便迎来了新一轮红利期，虽然苹果的第一款MR头显市场后劲不足，却也间接带动了AR产品的销售，尤其是市场上提供的更具价格竞争力的产品。也是从去年下半年开始，在线上市场，AR的销量开始超过VR，到今年上半年，AR在整体XR线上市场的占比已经达到55.5%，去年同期仅为30.6%。
因此，新的入局者越来越多，比如去年新入局的星纪魅族，以及一批AR眼镜新锐厂商， 多屏未来、致敬未知、VITURE等。
AR市场表现更佳，李宏伟认为，与当下AI技术的快速发展，以及AR眼镜更适合佩戴的特性有关：一方面，现在的 AI 已经发展到比较成熟的状态，并进入到多模态实时交互阶段，这种能力对于AR眼镜的加成是很大的；与此同时，AR 眼镜是 AI 的最佳载体，让 AI 与现实有更高效和精准的融合，能让AI随时出现在用户眼前，而不需要掏出手机、激活屏幕才能看到，且它可以把现实世界和虚拟世界融合在一起。
何万城则对《华夏时报》记者表示，“AR增长情况较好，与其各方面成本相对VR来说更低有关，价格也更亲民。”
“公司当前有3 条产品线，基于MicroLED+光波导方案的真 AR 眼镜雷鸟 X2、X3 系列；基于 BirdBath+MicroOLED方案的巨幕观影眼镜雷鸟 Air 系列；以及雷鸟与博士眼镜联合打造的AI 眼镜。” 雷鸟创新方面向《华夏时报》记者介绍道。记者在雷鸟智能眼镜京东自营旗舰店看到，其多款产品售价为2000多元，价格较高的一款也不超过5000元。9月25日，星纪魅族发布了两款AR智能眼镜，价格也在2000多元。可见，与MR、VR大几千元甚至上万元的价格相比，AR眼镜的价格明显对消费者更友好。
不过，行业中也不乏高端玩家，Meta近日展示了首款Orion 全息AR智能眼镜原型机，该公司称其为“迄今为止最先进的AR眼镜”，并透露每副眼镜的生产成本高达约1万美元。
生态尚不成熟
当然，无论是AR还是VR，现在的体量还无法与手机这类人手必备的设备相比，从上述第三方数据中可以看出，今年上半年国内AR和VR的总销量不过20多万台，而据信通院报告，上半年国内市场手机出货量为1.47亿部，由此可见二者间的悬殊。
不过，这种悬殊也代表着AR未来的市场空间还很大。“从长远来看，AR行业是追求极致量化的，因为可以随身佩戴，全球20多亿的近视用户，所以市场潜力还是非常大的，与AI结合后，将来的可拓展空间应该是和手机一个级别的。”何万城说。
中银国际的最新研报也指出，AR眼镜的量产难题和用户需求不足问题正在逐步得到解决，预计未来AR眼镜的市场规模将达到10亿台级别，并成长为下一代计算终端。
正因如此，AR厂商已经在与眼镜厂商进行合作，眼镜厂商也在未雨绸缪。日前，Meta与眼镜制造商 Essilor Luxottica宣布延长旗下智能眼镜产品合作关系至 2030 年，并承诺未来将推出更多雷朋（Ray-Ban）智能眼镜产品；上个月，雷鸟创新也宣布与博士眼镜合作成立合资公司，双方将共同开展新一代 AI 眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作，首款 AI 眼镜预计于年底与大家见面；本月，星纪魅族与博士眼镜签约，将深化智能眼镜合作，共同推动星纪魅族 XR 品牌与XR 智能眼镜的市场推广与销售。
数据统计显示，中证香港300信息技术指数近一个月上涨2.83%，近三个月下跌7.42%，年至今下跌4.52%。
至于未来会不会有更好的AR形态，李宏伟认为，AR 眼镜就是最好的产品形态。“下一代信息生态位是头部生态位，也就是AR眼镜，它可以把虚拟信息叠加到现实世界中，进一步覆盖所有的场景，开车的时候、走路的时候也可以使用；AR 眼镜的形态天生更接近我们的感官系统，包括眼睛、耳朵、嘴巴，这样可以以更高效、更低成本的形式帮助我们获取信息；而且AR 眼镜更便捷，不需要像手机一样掏出来使用，可以直接看见信息。”
而当下，对于AR厂商来说，想要推动产品普及，最重要的恐怕就是在硬件和软件层面的提升。“任何行业都有一个发展过程，上游的核心零部件、下游的内容生态，都要一步一步来。首先是上游核心零部件的问题，如AR的显示光学、VR的交互、芯片和算力等，都存在一定障碍；而在内容方面，现在还没有出现能让消费者满意的杀手级应用。”何万城说。
业内也一直在攻克这两个方面的难题。在硬件上游，歌尔光学便是代表性企业之一，不久前，该公司还在CIOE中国光博会上展示了0.7cc全彩LCoS显示AR光机模组、0.15cc单绿Micro-LED+树脂衍射光波导AR显示模组、4K Micro-OLED+Pancake VR光学模组；在软件端，Rokid已经举办了两届AR生态大会正规配资平台哪个好，意在培养AR开发者、鼓励AR应用开发。
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